Rich Pins: o que são e o que o seu site precisa ter
Redação Acelera Social
Rich Pin é um pin que mostra dados lidos da página para onde ele aponta — preço, autor, ingredientes — em vez de exibir apenas a imagem e o texto que você digitou ao publicar. Quem escreve esse conteúdo extra é o seu site, não você e não o Pinterest.
Daí as duas consequências imediatas: o recurso exige uma página sua com acesso ao código, e não se ativa por botão — se ativa por marcação no HTML.
O dado sai da sua página, não do formulário do pin
Quando alguém salva uma URL sua, o Pinterest lê a marcação no head daquela página e monta o pin com os campos que encontrar. Aceita dois padrões conhecidos: Open Graph e Schema.org.
A diferença prática aparece depois. Um pin comum congela o que foi digitado no dia da publicação. Um Rich Pin de produto exibe o preço e a disponibilidade que estão na página — se a sua loja muda o preço, o pin passa a mostrar o novo quando o Pinterest relê a página. Faz sentido para uma plataforma que se comporta mais como buscador do que como rede social: ela quer entender a página, não acompanhar o seu perfil.
Os três tipos que a documentação descreve
| Tipo | O que aparece no pin | Marcação aceita |
|---|---|---|
| Receita | Título, porção, tempo de preparo, classificação, preferência de dieta e lista de ingredientes | Schema.org ou h-recipe (classificação só por Schema.org) |
| Artigo | Título, descrição e autor do artigo ou post | Open Graph ou Schema.org |
| Produto | Preço, disponibilidade, título e descrição mais atualizados | Open Graph ou Schema.org |
Os campos obrigatórios mudam por tipo e são poucos: artigo pede título, descrição e o tipo declarado como artigo; produto pede título, tipo produto, preço e moeda, além de o item estar em estoque e comprável direto no site; receita pede nome, descrição, rendimento, ingredientes e instruções. A lista completa está na página de Rich Pins da Central de Ajuda, e essa é a única fonte que vale para escrever a marcação.
Loja com muitos itens tem outro caminho: o catálogo resolve em lote o que o Rich Pin resolve página por página.
O que o site precisa ter
Três coisas, na ordem:
- Uma página que seja sua e editável. Você precisa poder inserir código no cabeçalho do HTML. Conteúdo que vive dentro de aplicativo de terceiro, sem acesso ao código, fica fora.
- A marcação do tipo certo. Não existe marcação genérica: escolha entre receita, artigo ou produto conforme o que a página é de verdade, e preencha os campos obrigatórios daquele tipo.
- O domínio reivindicado. A página de Rich Pins cobra a marcação e não menciona reivindicação. Reivindicar é um passo separado — liga o domínio ao seu perfil e faz a sua foto aparecer nos pins salvos do seu site. Se você viu os dois descritos como um só passo, isso veio de material de terceiro, não da Central de Ajuda. Fazer os dois é o caminho seguro.
A reivindicação aceita quatro métodos: uma tag HTML no cabeçalho, um arquivo enviado para a raiz do servidor, um registro TXT no DNS ou conexão com o Google Merchant Center, esta última só quando a sua conta oferece a opção. O registro em DNS é o único que depende de propagação — não conclua que falhou no primeiro teste.
O que muda na prática — e o que continua igual
Muda: o pin passa a carregar informação que não caberia na descrição, e essa informação acompanha a página em vez de envelhecer no pin.
Continua igual quase tudo o que decide se o pin é visto. A imagem segue sendo o que faz alguém parar a rolagem, e o texto continua tendo de dizer do que a imagem trata, porque é assim que o Pinterest entende o assunto do pin. O pin também continua valendo o que vale o destino: se a URL sai do ar, o dado extra desaparece junto, e o que sobra dos salvos é outra história.
Rich Pin não é posição melhor na busca
Esse mal-entendido tem um contexto típico: o perfil tem impressão e não tem clique, alguém sugere ativar Rich Pins, e o problema não é esse. O Pinterest documenta o recurso como exibição de metadados. Não há afirmação oficial de que um Rich Pin ranqueie acima de um pin comum com a mesma imagem e o mesmo texto.
O que ele pode mudar é o comportamento de quem já viu o pin: preço e autor à vista qualificam o clique nos dois sentidos, e isso pode melhorar a qualidade do tráfego enquanto reduz o volume. Se o seu sintoma é impressão alta e clique baixo, a causa provável está em outro lugar, não na falta de marcação.
Vale implementar? Se você já tem site com produto, receita ou conteúdo editorial, sim: é trabalho de uma vez e depois o pin se mantém sozinho. Se você não tem site, Rich Pin não é uma etapa que faltou — é um recurso que não se aplica ao seu caso.