Como criar localização no Instagram: o caminho passa pelo Facebook
Redação Acelera Social
Procurar o endereço do seu negócio no Instagram e não achar nada é frustrante, e a saída não está no aplicativo que você está usando. O Instagram não cria localização. Ele apenas lê uma lista que é mantida no Facebook.
Por que o caminho é esse
As duas redes compartilham a mesma base de lugares. Quando você toca em "Adicionar localização" numa publicação do Instagram, ele consulta essa base e mostra o que já existe. Não há, em lugar nenhum do aplicativo, um botão de criar lugar novo — procurar por ele é a razão de a maioria das pessoas desistir.
Quem cria é o Facebook, e por isso o passo a passo começa lá.
O passo a passo
No Facebook, pelo celular:
- Abra o aplicativo e toque na caixa "No que você está pensando?".
- Escolha Check-in.
- Role a lista até o fim e toque em Adicionar um novo local.
- Informe o nome. Endereço e cidade são opcionais, mas sem eles o lugar fica
difícil de achar depois.
- Confirme e salve o local personalizado.
No Instagram, em seguida:
- Crie a publicação normalmente e toque em Adicionar localização.
- Digite o nome que você acabou de cadastrar e selecione.
Dois detalhes que fazem a diferença entre funcionar e não funcionar:
- Tem de ser pelo celular, com a localização do aparelho ligada. Pelo
navegador o Facebook não oferece a criação, porque ela depende do GPS.
- O lugar novo pode demorar a aparecer na busca do Instagram. Se não
aparecer na hora, não cadastre de novo — lugar duplicado divide as publicações entre dois endereços e é trabalhoso de desfazer.
O que a localização entrega, de fato
Vale calibrar a expectativa, porque esse é um recurso sobre o qual se promete muito. Marcar lugar faz duas coisas concretas:
- Cria uma página de localização que reúne as publicações marcadas ali, e
essa página pode ser encontrada por quem procura o lugar.
- Dá contexto a quem já está olhando o seu post — informação, não
distribuição.
O que ela não faz é empurrar sua publicação para o feed de quem está por perto. Não existe entrega por proximidade no Instagram do jeito que muita gente imagina. Para negócio local, o valor está na primeira coisa da lista: alguém que busca o nome do bairro ou do estabelecimento encontra uma página com fotos, e entre elas as suas.
Quando o lugar não aparece, e o que fazer
Três causas, em ordem de frequência:
- Ainda não propagou. O local recém-criado pode levar algumas horas para
entrar na busca do Instagram. Espere antes de tentar de novo.
- O nome que você digita não é o que foi salvo. A busca do Instagram é
literal. Se você cadastrou "Padaria do Zé — Centro" e procura por "Padaria do Zé", pode não casar. Procure pelo nome exato.
- O endereço ficou vazio. Lugar sem endereço e sem cidade compete com todos
os homônimos do país e costuma aparecer bem abaixo na lista.
E há o caso inverso, mais chato: o lugar aparece duas vezes. Isso acontece quando alguém cadastrou um ponto com nome parecido antes de você. Não dá para fundir os dois pelo aplicativo; o que resolve é escolher um, usar sempre o mesmo, e reivindicar a página pelo Facebook se o estabelecimento for seu.
No story a localização é outro recurso
O que descrevemos até aqui vale para publicação no feed. No story, a localização entra como adesivo, e ela faz uma coisa a mais: o story marcado pode aparecer no story coletivo do lugar, que é uma superfície de descoberta que o feed não tem. O adesivo ocupa espaço na arte, então vale posicioná-lo antes de fechar o layout — tamanho do story do Instagram mostra onde ele cabe sem tapar o que importa.
Quem chega pela localização está decidindo
A página de um lugar é uma vitrine de publicações, e quem a abre está escolhendo onde ir, o que comer ou de quem comprar. É um visitante com intenção alta e atenção curta — ele percorre as fotos, toca na que chama e cai no seu perfil.
Nesse percurso, o que ele usa para julgar não é a legenda: é se o post parece ter movido alguém. Publicação com zero interação num lugar movimentado passa a impressão de estabelecimento vazio, e é um degrau que não tem a ver com a qualidade da foto. Quando é esse o caso, o engajamento na publicação mexe nos números que esse visitante vê. Fora disso, não faz diferença — e vale lembrar que a decisão de ir até o lugar continua sendo tomada pela foto e pelo que você oferece, não pelo contador.
Para o resto do perfil, as mesmas perguntas valem e estão em como aumentar seguidores no Instagram.